Маркетинг епохи царя: якою була реклама техніки в дореволюційній Росії

63


Примітно, що реклама в Царській Росії була напрочуд сильно розвинена. Барвисті постери кінця XIX-початку XX століття немов енциклопедія відображають дух і споживчу культуру тієї далекої епохи. Навіть півтора століття тому товарів та послуг в нашій країні було настільки багато, що бізнесмени активно замовляли виготовлення реклами у художників і поетів.
Здавалося б, яка реклама могла бути більше ста років тому — поставив вивіску і тільки. Однак це далеко не так: з кінця XIX століття в Російській Імперії просування стали приділяти велику увагу. У 1894 році вийшла книга Миколи Плискова «Реклама, її значення, походження та історія». На рубежі століть у всіх великих містах скрізь висіли плакати, що рекламують той чи інший товар. «Піарили» все підряд: від іноземних фотоапаратів і до вітчизняних цукерок і цигарок.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Реклама шоколаду.
Для того щоб зацікавити населення маркетологам минулого доводилося проявляти неабияку талант і креативність. У більшості випадків реклама була націлена на заможних громадян, адже купити, наприклад, дороге музичне обладнання міг далеко не кожен.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Все для музики.
За інформацією Shnyagi.Net для виготовлення рекламних постерів часто залучалися імениті художники того часу, такі як Малевич і Родченко. Твором гасел нерідко займалися професійні поети: Маяковський, Єсенін та інші. Особливо запам’яталося співробітництво Маяковського з Родченко. За кілька років тандем створив не один десяток помітних афіш: від реклами акціонерного товариства добровільних польотів «Добролет» до плаката з пропагандскими гаслами.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Електрифікація і контрреволюція.
Особливою популярністю користувалася реклама автомобілів і все, що з ними пов’язано. Незважаючи на те, що Російська Імперія була на п’ятому місці за рівнем індустріалізації в світі, з машинами справи йшли набагато гірше, ніж у більшості розвинених країн. В основному пропонувалися послуги по тюнінгу іноземних автомобілів, але іноді рекламувалися товари і власного виробництва, наприклад, шини.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Реклама шин.
Як переконати покупця, що американський автомобіль марки Ford краще італійського Fiat — правильно описати його переваги і обов’язково залишити позначку: «краще для російських доріг». Схоже, що вже тоді наші маркетологи зрозуміли, як знайти підхід до російському покупцеві. І якщо ви думаєте, що каршерінг — це новомодне поняття, то просто подивіться на цей плакат, що пропонує орендувати «автомобіль-карету».
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Прокат автомобілів.
Бензином ці самі автомобілі, а ще моторні човни і аероплани більшою мірою забезпечувало товариство братів Нобель.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Товариство бр. Нобель.
Був у нашій країні і власний автопром. Виготовленням автомобілів та мотоциклів і велосипедів займався завод «ДУКС».
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Завод «ДУКС».
З 1910 року в Російській Імперії було налагоджено виробництво аеропланів. Коштували вони нечуваних грошей, і дозволити їх собі могли тільки найбагатші люди країни.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Споруда эропланов.
Також була дуже розвинена сільськогосподарська промисловість. Виготовляли локомобілі — парові силові установки, турбіни та інше.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Реклама локомобілів.
Процвітав за царя і бізнес. Так, особливою популярністю на початку XX століття користувалися газовані напої. Щоб виготовити мінералку, потрібно було придбати спеціальний апарат, а потім продавати склянку газованої води за цілих три рубля.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Апарат по виготовленню газованої води.
Непогано підзаробити можна було і шиття. Добре продавалися американські швейні машинки «Зінгер». В кінці XIX століття друкарські машинки були великою рідкістю, що міг дозволити собі не кожен письменник або журналіст, але з часом ці апарати сильно подешевшали. Але більше всього оплачувалася праця фотографів. Це зараз камера є в кожному телефоні, а сто років тому хороші фотографи цінувалися на вагу золота. Наприклад, «чудо-камера Kodak коштувала близько 35 рублів, та й знайти її було вельми складно.
Маркетинг эпохи царя: какой была реклама техники в дореволюционной России Интересное
Реклама фотоапарата Kodak.